Launch & Engagement Engine: „Wyraź to!”

Wyzwanie (Brief)

• Głównym celem strategicznym było wprowadzenie na rynek i promocja nowej, limitowanej edycji smakowej – Piccolo Jagodowe.
• Marka potrzebowała mechanizmu, który nie tylko poinformuje o nowości, ale zachęci konsumentów do interakcji z produktem i wyrażenia opinii w sposób atrakcyjny dla młodszego pokolenia.
• Wyzwaniem było stworzenie masowej aktywacji UGC, która w naturalny sposób połączy świat fizycznego produktu z cyfrowym wizerunkiem konsumenta.

Rozwiązanie (Viramity)

Zastosowaliśmy silnik Viramity do obsługi pełnego lejka zaangażowania, stawiając na szybkość i mobilność:

• Conversational Launch Hub (PiccoBot): Wykorzystaliśmy bota na platformie Messenger jako główne narzędzie komunikacji, co pozwoliło na błyskawiczne przyjmowanie zgłoszeń bez wychodzenia z ulubionej aplikacji użytkowników.
• Selfie UGC Engine: Wdrożenie modułu kreatywnego, który zachęcał do robienia „odlotowych selfie” z nowym produktem, budując wizualny dowód na atrakcyjność jagodowej edycji.
• Automated Social Gallery: System w czasie rzeczywistym agregował nadesłane zdjęcia w publicznej galerii, tworząc efekt skali i zachęcając kolejnych użytkowników do udziału.
• Product-Aligned Rewards: Dobór nagród idealnie współgrających z jagodowym kolorem nowości – 40 aparatów Instax Mini 11 oraz 160 selfie sticków, co dodatkowo wzmocniło spójność wizualną kampanii.

Rezultat

• Dynamiczny debiut rynkowy: Aktywacja trwająca od listopada do stycznia zapewniła nowemu smakowi stałą obecność w świadomości konsumentów w kluczowym okresie sylwestrowym.
• Potężny zasięg wizualny: Pozyskanie setek selfie z nowym produktem, które stały się autentycznym paliwem marketingowym w mediach społecznościowych.
• Efektywne zbieranie leadów: Dzięki chatbotowi marka nawiązała bezpośrednie relacje z tysiącami użytkowników, budując bazę do przyszłych działań promocyjnych.

Podsumowanie

Wprowadzenie nowego smaku Piccolo Jagodowe na rynek to przykład, jak technologia Viramity wspiera strategię Go-to-Market. Kluczowym elementem było wykorzystanie konkursu opartego na chatbotowej mechanice selfie, który zamienił standardową reklamę w aktywną promocję konsumencką. Poprzez ułatwienie drogi od zakupu do pochwalenia się zdjęciem, udało się stworzyć wokół nowości aurę unikalności i zabawy, co bezpośrednio przełożyło się na sukces sprzedażowy edycji limitowanej.

Wprowadzasz nowy produkt na rynek i chcesz, aby konsumenci od razu zaczęli o nim „mówić” obrazem? Silnik Viramity zintegrowany z chatbotami to najkrótsza droga do masowego zaangażowania i budowy widoczności nowości rynkowych. Jeśli Twoja marka potrzebuje technologicznego wsparcia dla nowej linii produktowej – porozmawiajmy o projekcie.

Napisz do nas: marcin.przybyla@johncube.pl