Social Engagement Engine: „Rozkręca Dzień Dziecka”

Wyzwanie (Brief)

• Głównym celem strategicznym było zdominowanie komunikacji w kategorii napojów dla dzieci w okresie poprzedzającym 1 czerwca.
• Marka potrzebowała mechanizmu, który w prosty i emocjonalny sposób zaktywizuje całe rodziny, budując pozytywne skojarzenia z produktem jako nieodłącznym elementem świętowania.
• Wyzwaniem było przebicie się przez intensywny szum reklamowy w segmencie słodyczy i zabawek, oferując nagrody o najwyższej pożądalności dla grupy docelowej.

Rozwiązanie (Viramity)

Wykorzystaliśmy siłę prostoty i natywne zachowania użytkowników na platformie Facebook, aby zmaksymalizować zasięgi organiczne:

• Social-Native UGC Flow: Wdrożenie mechaniki opartej na bezpośrednich interakcjach – uczestnicy publikowali zdjęcia pełne „pozytywnej energii” w komentarzach pod postem, co automatycznie napędzało widoczność marki w kanałach newsfeed.
• Partnerstwo Strategiczne z Energylandią: Wykorzystanie 30 rodzinnych wyjazdów do największego parku rozrywki w Polsce jako głównego magnesu aktywacyjnego, co idealnie rezonowało z potrzebami rodzin w okolicach Dnia Dziecka.
• Instant Gratification (Party-Boxes): Wprowadzenie 30 zestawów imprezowych Piccolo (Party-Box) jako nagród dodatkowych, co pozwoliło na utrzymanie wysokiego poziomu motywacji uczestników przez cały okres trwania akcji (9–29 maja).
• Visual Storytelling: Stworzenie spójnej, dynamicznej komunikacji wizualnej, która od razu kojarzyła się z zabawą, energią i bąbelkami.

Rezultat

• Masowe Zaangażowanie Emocjonalne: Pozyskanie setek autentycznych zdjęć rodzinnych, które stały się darmowym i niezwykle wiarygodnym contentem promocyjnym dla marki.
• Dominacja w Social Media: Dzięki mechanice komentarzy, akcja wygenerowała tysiące interakcji, znacząco podnosząc wskaźniki zaangażowania na oficjalnym profilu firmy.
• Sukces Sprzedażowy: Silna obecność w świadomości konsumentów tuż przed Dniem Dziecka przełożyła się na status marki jako „pierwszego wyboru” przy planowaniu dziecięcych przyjęć.

Podsumowanie

Konkurs przygotowany specjalnie na Dzień Dziecka to dowód na to, że w aktywacjach sezonowych prostota jest najwyższą formą technologii. Silnik Viramity pozwolił na sprawne zarządzanie moderacją zgłoszeń w środowisku social media, zmieniając profil marki w tętniące życiem centrum rodzinnej radości. Kluczowym elementem sukcesu było precyzyjne dopasowanie momentu aktywacji do marzeń dzieci o wyjeździe do Energylandii, co uczyniło z marki głównego sponsora dziecięcych uśmiechów.

Planujesz aktywację sezonową i chcesz, aby Twoja marka stała się centrum radosnej komunikacji w mediach społecznościowych? Teraz już wiesz, jak to zrobić. Silnik Viramity potrafi zamienić natywne zachowania użytkowników w potężną maszynę do budowania zasięgów i zbierania autentycznego contentu (UGC). Jeśli Twoja marka potrzebuje technologii, która angażuje serca i kliki – porozmawiajmy o projekcie.

Napisz do nas: marcin.przybyla@johncube.pl